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門窗轉(zhuǎn)軸五金市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷 唯有創(chuàng)新才能立足
門窗轉(zhuǎn)軸五金市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷 唯有創(chuàng)新才能立足
發(fā)布時(shí)間：[2015-1-17] 查看次數(shù)：4115
門窗轉(zhuǎn)軸五金市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷 唯有創(chuàng)新才能立足 在過(guò)去的2014年里，一個(gè)與人們的住宅生活息息相關(guān)，但卻不被人們所熟知的行業(yè)正發(fā)生著前所未有的變革。在進(jìn)入21世紀(jì)后，中門窗五金行業(yè)承接了際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大任，用10年左右時(shí)間迅速上位，并成為大的門窗五金制造。 近年來(lái)，我房地產(chǎn)及其他行業(yè)的發(fā)展，為門窗五金行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。城市化進(jìn)程的加快、大量保障房的建設(shè)及商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，無(wú)疑不是在提升門窗五金的市場(chǎng)需要，巨大的潛在市場(chǎng)為我門窗五金行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。另一方面，2014年上半年因樓市不穩(wěn)，政府的宏觀調(diào)控，也使得過(guò)九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。整體來(lái)看，2014年門窗五金行業(yè)仍然保持著快速發(fā)展的狀態(tài)。 門窗轉(zhuǎn)軸五金行業(yè)：外與內(nèi)齊頭并進(jìn) 縱觀中門窗五金行業(yè)，內(nèi)外參差不齊，差異化明顯。在北方經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的中樓盤，主要采用內(nèi)平開下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開五金系統(tǒng)，這些五金系統(tǒng)多以進(jìn)口和少數(shù)內(nèi)知名產(chǎn)品為主。 在外進(jìn)口當(dāng)中，不乏有一些兼具口碑和品質(zhì)的百年，其中在11月剛舉辦完百年中慶典的絲吉利婭尤為引人注目。自2001年初，秦建平博士次將絲吉利婭產(chǎn)品引進(jìn)中市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，“絲吉利婭”這個(gè)歐洲著名五金件，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，適用的價(jià)位及完善可靠的售前、售中、售后服務(wù)工作，在全各地地產(chǎn)開發(fā)商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉利婭也成為眾多產(chǎn)門窗五金企業(yè)學(xué)習(xí)的之一。 反觀內(nèi)行列，在承接際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，中門窗五金企業(yè)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的提升，卻也付出了艱苦的勞動(dòng)和資源代價(jià)。如今，中門窗五金制造行業(yè)已具備了較高水平的制造能力，所制造的門窗五金產(chǎn)品也不再是低質(zhì)低價(jià)的代名詞，產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得際主流買家和市場(chǎng)的認(rèn)可。但中門窗五金企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)際化、要建成百年企業(yè)，必須從打造入手。而品質(zhì)和質(zhì)量的提升卻并不意味著建設(shè)取得終勝利。目前來(lái)看，中門窗五金企業(yè)在際市場(chǎng)分工中，仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。 從長(zhǎng)期的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，中的門窗五金行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，外繼續(xù)領(lǐng)跑中產(chǎn)品，產(chǎn)自主逐漸做強(qiáng)，行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到提升的全新發(fā)展態(tài)勢(shì)。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，唯有創(chuàng)新才能立足 如今，中門窗五金已步入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)時(shí)期。有專家指數(shù)，門窗五金行業(yè)正在進(jìn)行新一輪的洗，優(yōu)勝劣汰。一方面，門窗五金企業(yè)將更加重視通過(guò)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力來(lái)提升產(chǎn)品的附加價(jià)值；另一方面，門窗五金企業(yè)迫切需要通過(guò)精細(xì)化管理來(lái)抵消成本提升對(duì)企業(yè)盈利能力造成的影響。這兩方面的因素，使得制造業(yè)企業(yè)更加重視信息化建設(shè)，同時(shí)對(duì)信息化廠商的產(chǎn)品、實(shí)施和服務(wù)提出了更高的要求。這也必然會(huì)導(dǎo)致制造業(yè)信息化廠商的優(yōu)勝劣汰。五金企業(yè)信息化廠商要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。 與BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，門窗五金行業(yè)還屬于相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)。但隨著日新月異的科技進(jìn)步，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化正日益融入人們的日常生活之中，消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化必然使得五金產(chǎn)品的迭代速度加快。這時(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)新將成為門窗企業(yè)保持生命力，在殘酷的市場(chǎng)上立于不敗之地的重要途徑。另一方面，人們?cè)谏钏健⒕幼l件不斷提升與改善的基礎(chǔ)上，對(duì)生活的質(zhì)量提出了更高的要求，智能化、人性化的門窗產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。而現(xiàn)在的人們追求這種懶漢式的生活方式，喜歡科技發(fā)展帶來(lái)的生活改變，也將使得智能門窗行業(yè)迅速崛起。 在經(jīng)過(guò)2014年的市場(chǎng)的選擇和沉淀之后，目前已有一些相對(duì)成型的智能化門窗產(chǎn)品問(wèn)世。在11月舉辦第十二屆中際門窗博覽會(huì)當(dāng)中，記者就曾看見多款智能化門窗產(chǎn)品，其中如絲吉利婭展出的一款電動(dòng)單內(nèi)倒窗，可實(shí)現(xiàn)電動(dòng)內(nèi)倒，高達(dá)30000次啟閉循環(huán)，大拉力150N，傳動(dòng)鎖緊力700N，不用擔(dān)心會(huì)被大風(fēng)吹開，通常安裝于位置較高、不便于開啟和關(guān)閉的位置。安裝了電動(dòng)單內(nèi)倒窗的房間，可通過(guò)遙控終端控制，自動(dòng)開關(guān)窗，實(shí)現(xiàn)通風(fēng)換氣，十分方便、快捷。 此外，創(chuàng)新不只是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品概念與營(yíng)銷渠道，也應(yīng)尋求新的變革。每一款創(chuàng)新的產(chǎn)品背后都有一個(gè)激動(dòng)人心的概念，但廠家應(yīng)該明白一點(diǎn)，產(chǎn)品概念與傳播口號(hào)并不等同。傳播口號(hào)基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生，是直接與消費(fèi)者溝通的語(yǔ)言，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。推出創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營(yíng)銷環(huán)境中洞察消費(fèi)者未滿足的需求、價(jià)值觀、生活方式等，還要?jiǎng)討B(tài)地審視其變化趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，推出前瞻性的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者做好營(yíng)銷策略。 一個(gè)有生命力的創(chuàng)新產(chǎn)品不能僅僅是應(yīng)對(duì)消費(fèi)者當(dāng)前的某個(gè)未被滿足的需求，而是要將對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)變化的洞察與藝術(shù)想象力相結(jié)合，推出越消費(fèi)者預(yù)期、能給他們帶來(lái)欣喜的引領(lǐng)性產(chǎn)品。蘋果公司產(chǎn)品創(chuàng)新的屢次成功正是源于消費(fèi)者洞察與技術(shù)創(chuàng)新和智慧的完美結(jié)合，不斷引領(lǐng)消費(fèi)者的需求。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上，誰(shuí)的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的需要，誰(shuí)就將終贏得市場(chǎng)。 牢抓技術(shù)，打好，贏得發(fā)展 門窗五金作為門窗中的附件，在為門窗提供配套時(shí)，它的優(yōu)劣又直接影響著門窗的節(jié)能效果。因此，優(yōu)質(zhì)的門窗五金在建筑節(jié)能中發(fā)揮著重要作用。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)2013-2017年我門窗五金行業(yè)市場(chǎng)的前景預(yù)測(cè)，到2017年，我門窗五金行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到457.55億元左右。 雖然門窗五金行業(yè)整體市場(chǎng)前景一片大好，但令人擔(dān)憂的卻是眾多廠家沒有創(chuàng)新研發(fā)能力和持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略，只是一味的模仿復(fù)制，產(chǎn)品工藝、款式幾乎雷同，整個(gè)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)模式非常單一和傳統(tǒng)，直接導(dǎo)致門窗五金行業(yè)進(jìn)入價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)同質(zhì)化的產(chǎn)品，能成本，但他們卻不明白如果能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的顯著差異化，即使成本較高，也可以通過(guò)溢價(jià)來(lái)獲得足夠的利潤(rùn)空間。 在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，隨著各行各業(yè)財(cái)富的積累以及當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，安全意識(shí)，審美意識(shí)，意識(shí)，藝術(shù)意識(shí)等早已深入人心。雖然內(nèi)門窗五金行業(yè)企業(yè)越來(lái)越多，前赴后繼，但想要做大做強(qiáng)，在內(nèi)市場(chǎng)上樹立起地位，打開際市場(chǎng)，還應(yīng)牢抓技術(shù)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，也只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 絲吉利婭秦建平博士表示，在技術(shù)變革日新月異的今天，一個(gè)企業(yè)，如果不以創(chuàng)新作為發(fā)展動(dòng)力，不占據(jù)行業(yè)內(nèi)的技術(shù)高地，將隨時(shí)面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。我門窗五金行業(yè)要走出大而不強(qiáng)的困境，加大研發(fā)投入，提升創(chuàng)新能力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，才能使已經(jīng)提升一大步的技術(shù)工藝硬實(shí)力成為企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)板。而在鞏固長(zhǎng)板的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力，補(bǔ)上木桶的短板，才能使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，贏得發(fā)展。
